To butikker, to love
Siden en opdatering den 19. januar 2026 kræver Valves AI-oplysningspolitik for Steam, at et spil oplyser om AI-genereret indhold, der leveres inde i spillet, altså kunst, lyd og dialog. Efter samme opdatering kræver interne arbejdsværktøjer som AI-kodeassistenter, der bruges under udviklingen, ikke længere oplysning. Den grænse, Valve trak, er præcis: det, spilleren modtager, oplyses, mens det, holdet brugte til at bygge det, ikke gør.
Epic Games Store trækker ikke sådan en grænse, for den har slet ingen AI-oplysningspligt. Epic-chefen Tim Sweeney kaldte i et PC-Gamer-interview fra juni 2026 Valves obligatoriske mærkat uansvarligt og et Scarlet Letter, der skader udviklere kommercielt. Han hævdede, at et spil for at samle ønskelister skal være på Steam, hvor mærkatet så sætter sig fast, og et fællesskab af hadere forsøger at dræbe spillet.
Mærkatet har en pris
Mærkatet er ikke et neutralt faktakort. En analyse fandt, at AI-mærkede Steam-spil ifølge rapporter får omkring 53 procent færre anmeldelser end sammenlignelige titler, og anmeldelser er møntfoden for synlighed og tillid på platformen. Behandl tallet som rapporteret og ikke som fastslået, men behandl retningen som reel: for en del af køberne læses mærkatet som en advarsel, ikke som en fodnote.
Derfor er sondringen mellem indhold i spillet og intern arbejdsgang den grænse, der tæller. Et studie kan læne sig op ad AI-kodeassistenter gennem hele udviklingen og bære intet Steam-mærkat, mens en enkelt AI-genereret stemmelinje eller et baggrundsbillede kan sætte et fast. Det kommercielle signal er ikke, hvor meget AI du brugte; det er, hvor meget AI der nåede spilleren, og Valve har gjort netop den forskel til udløseren.
Platformsvilkår er den egentlige AI-regelbog
Butikspolitik binder et studie hurtigere end nogen lov. EU's AI-forordning indfører sine forpligtelser over år; Valves regel ændrede på en enkelt dag i januar 2026, hvad du skal erklære, og Epics tavshed er i sig selv en politik. For en studieejer koder valget af lanceringsplatform nu stille en styringsbeslutning om, hvor meget AI-brug du er villig til at indrømme offentligt.
Det ansvarlige træk er at træffe den beslutning bevidst og ikke som standard. Beslut, før du bygger, om AI-genereret indhold vil blive leveret i spillet, hvad det betyder for en Steam-lancering, og om en udgivelse på Epic ændrer regnestykket. Læs de to politikker som den gældende lov, de allerede er, og lad din oplysningsholdning være et valg, du traf, ikke et, som en butik traf for dig.
Læs videre: Bungie og grænsen for live service | Ubisoft Barcelona går i strejke
