Duas lojas, duas leis
Desde uma atualização de 19 de janeiro de 2026, a política de divulgação de IA da Steam da Valve exige que um jogo divulgue o conteúdo gerado por IA distribuído dentro do jogo, ou seja, arte, áudio e diálogo. Depois dessa mesma atualização, as ferramentas de fluxo interno como os assistentes de código de IA usados durante o desenvolvimento já não exigem divulgação. A linha que a Valve traçou é precisa: o que o jogador recebe é divulgado, o que a equipa usou para o construir não é.
A Epic Games Store não traça uma linha dessas, porque não tem qualquer exigência de divulgação de IA. O diretor executivo da Epic, Tim Sweeney, numa entrevista à PC Gamer de junho de 2026, classificou a etiqueta obrigatória da Valve de irresponsável e de uma Scarlet Letter que prejudica comercialmente os programadores. Defendeu que, para reunir listas de desejos, um jogo tem de estar na Steam, onde a etiqueta se prende e uma comunidade de odiadores tenta matar o jogo.
A etiqueta tem um preço
A etiqueta não é uma ficha de dados neutra. Uma análise encontrou que, segundo o que foi reportado, os jogos da Steam com etiqueta de IA recebem cerca de 53 por cento menos avaliações do que títulos comparáveis, e as avaliações são a moeda de visibilidade e de confiança na plataforma. Trate o número como reportado e não como assente, mas trate a direção como real: para uma parte dos compradores, a etiqueta lê-se como um aviso, não como uma nota de rodapé.
É por isso que a distinção entre conteúdo no jogo e fluxo de trabalho interno é a linha que importa. Um estúdio pode apoiar-se em assistentes de código de IA durante todo o desenvolvimento e não carregar qualquer etiqueta na Steam, enquanto uma única fala de voz gerada por IA ou uma imagem de fundo pode prender uma. O sinal comercial não é quanta IA utilizou; é quanta IA chegou ao jogador, e a Valve fez dessa diferença o gatilho.
Os termos de plataforma são o verdadeiro regulamento de IA
A política da loja prende um estúdio mais depressa do que qualquer estatuto. A Lei de IA da UE introduz as suas obrigações ao longo de anos; a regra da Valve mudou, num único dia de janeiro de 2026, o que se deve declarar, e o silêncio da Epic é ele próprio uma política. Para o dono de um estúdio, a escolha da plataforma de lançamento codifica agora, em silêncio, uma decisão de governação sobre quanto uso de IA se está disposto a admitir em público.
A atitude responsável é tomar essa decisão de forma deliberada e não por omissão. Decida antes de construir se o conteúdo gerado por IA será distribuído no jogo, o que isso significa para um lançamento na Steam e se uma estreia na Epic muda as contas. Leia ambas as políticas como a lei vigente que já são, e faça com que a sua postura de divulgação seja uma escolha que fez, e não uma que uma loja fez por si.
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