Twee winkels, twee wetten
Sinds een update op 19 januari 2026 eist Valve's AI-openbaarmakingsbeleid voor Steam dat een game AI-gegenereerde inhoud openbaart die in de game wordt geleverd, dus kunst, audio en dialoog. Na diezelfde update hoeven interne werkstroomhulpmiddelen zoals AI-codeerassistenten die tijdens de ontwikkeling worden gebruikt niet meer te worden vermeld. De grens die Valve trok is precies: wat de speler ontvangt wordt vermeld, wat het team gebruikte om het te bouwen niet.
De Epic Games Store trekt zo'n grens niet, want die heeft helemaal geen AI-openbaarmakingsplicht. Epic-topman Tim Sweeney noemde het verplichte label van Valve in een PC-Gamer-interview van juni 2026 onverantwoord en een Scarlet Letter die ontwikkelaars commercieel schaadt. Hij betoogde dat een game voor het verzamelen van verlanglijsten op Steam moet staan, waar het label zich vervolgens hecht en een gemeenschap van haters de game probeert te doden.
Het label heeft een prijs
Het label is geen neutrale feitenkaart. Een analyse vond dat Steam-games met een AI-label volgens berichten ongeveer 53 procent minder recensies krijgen dan vergelijkbare titels, en recensies zijn de munt van zichtbaarheid en vertrouwen op het platform. Behandel het cijfer als gerapporteerd en niet als vaststaand, maar behandel de richting als reëel: voor een deel van de kopers leest het label als een waarschuwing, niet als een voetnoot.
Daarom is het onderscheid tussen inhoud in de game en interne werkstroom de grens die telt. Een studio kan tijdens de hele ontwikkeling op AI-codeerassistenten leunen en toch geen Steam-label dragen, terwijl een enkele AI-gegenereerde stemregel of achtergrondafbeelding er een kan hechten. Het commerciële signaal is niet hoeveel AI je hebt gebruikt; het is hoeveel AI de speler heeft bereikt, en Valve heeft juist dat verschil tot trigger gemaakt.
Platformvoorwaarden zijn het echte AI-regelboek
Winkelbeleid bindt een studio sneller dan welke wet dan ook. De EU AI Act voert zijn verplichtingen over jaren in; de regel van Valve veranderde op één enkele dag in januari 2026 wat je moet verklaren, en Epics stilte is zelf een beleid. Voor een studio-eigenaar codeert de keuze van het lanceerplatform nu stilletjes een bestuursbeslissing over hoeveel AI-gebruik je in het openbaar wilt toegeven.
De verantwoorde stap is die beslissing bewust te nemen en niet standaard. Beslis voordat je bouwt of AI-gegenereerde inhoud in de game wordt geleverd, wat dat betekent voor een Steam-lancering en of een Epic-release de rekening verandert. Lees de twee beleidsregels als de geldende wet die ze al zijn, en laat je openbaarmakingshouding een keuze zijn die jij hebt gemaakt, niet een die een winkel voor je heeft gemaakt.
Lees hierna: Bungie en de grens van live service | Ubisoft Barcelona gaat in staking
