Due negozi, due leggi
Da un aggiornamento del 19 gennaio 2026, la politica di divulgazione dell'IA di Steam di Valve impone che un gioco dichiari i contenuti generati dall'IA distribuiti dentro il gioco, cioè grafica, audio e dialoghi. Dopo quello stesso aggiornamento, gli strumenti di flusso interno come gli assistenti di codice IA usati durante lo sviluppo non richiedono più la divulgazione. La linea tracciata da Valve è precisa: ciò che il giocatore riceve viene dichiarato, ciò che il team ha usato per costruirlo no.
L'Epic Games Store non traccia una linea del genere, perché non ha alcun obbligo di divulgazione dell'IA. L'amministratore delegato di Epic, Tim Sweeney, in un'intervista a PC Gamer del giugno 2026, ha definito l'etichetta obbligatoria di Valve irresponsabile e una Scarlet Letter che danneggia commercialmente gli sviluppatori. Ha sostenuto che, per raccogliere liste dei desideri, un gioco deve stare su Steam, dove l'etichetta si attacca e una comunità di odiatori cerca di uccidere il gioco.
L'etichetta ha un prezzo
L'etichetta non è una scheda di dati neutra. Un'analisi ha rilevato che, secondo quanto riportato, i giochi Steam con etichetta IA ricevono circa il 53 per cento di recensioni in meno rispetto a titoli comparabili, e le recensioni sono la moneta della visibilità e della fiducia sulla piattaforma. Tratta la cifra come riportata e non come acquisita, ma tratta la direzione come reale: per una parte degli acquirenti l'etichetta si legge come un avvertimento, non come una nota a piè di pagina.
Ecco perché la distinzione tra contenuto nel gioco e flusso di lavoro interno è la linea che conta. Uno studio può appoggiarsi agli assistenti di codice IA per tutto lo sviluppo e non portare alcuna etichetta su Steam, mentre una sola battuta vocale generata dall'IA o un'immagine di sfondo può attaccarne una. Il segnale commerciale non è quanta IA hai usato; è quanta IA è arrivata al giocatore, e Valve ha reso proprio questa differenza il fattore scatenante.
I termini di piattaforma sono il vero regolamento sull'IA
La politica del negozio vincola uno studio più in fretta di qualsiasi legge. L'AI Act dell'UE introduce i suoi obblighi nell'arco di anni; la regola di Valve ha cambiato in un solo giorno del gennaio 2026 ciò che devi dichiarare, e il silenzio di Epic è a sua volta una politica. Per il titolare di uno studio, la scelta della piattaforma di lancio ora codifica in silenzio una decisione di governance su quanto uso dell'IA sei disposto ad ammettere in pubblico.
La mossa responsabile è prendere quella decisione in modo deliberato e non per inerzia. Decidi prima di costruire se i contenuti generati dall'IA saranno distribuiti nel gioco, cosa significa per un lancio su Steam e se un'uscita su Epic cambia i conti. Leggi le due politiche come la legge vigente che già sono, e fa' in modo che la tua posizione sulla divulgazione sia una scelta fatta da te, non una fatta per te da un negozio.
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