Deux boutiques, deux lois
Depuis une mise à jour du 19 janvier 2026, la politique de divulgation de l'IA de Steam de Valve impose qu'un jeu déclare le contenu généré par IA livré dans le jeu, c'est-à-dire l'art, l'audio et les dialogues. Après cette même mise à jour, les outils de flux interne comme les assistants de code IA utilisés pendant le développement ne requièrent plus de divulgation. La ligne tracée par Valve est précise: ce que le joueur reçoit est déclaré, ce que l'équipe a utilisé pour le construire ne l'est pas.
L'Epic Games Store ne trace pas une telle ligne, car il n'a aucune exigence de divulgation de l'IA. Le PDG d'Epic, Tim Sweeney, dans un entretien à PC Gamer de juin 2026, a qualifié l'étiquette obligatoire de Valve d'irresponsable et de Scarlet Letter qui nuit commercialement aux développeurs. Il a soutenu que, pour réunir des listes de souhaits, un jeu doit être sur Steam, où l'étiquette s'attache alors et où une communauté de haineux tente de tuer le jeu.
L'étiquette a un prix
L'étiquette n'est pas une fiche de données neutre. Une analyse a relevé que, selon ce qui est rapporté, les jeux Steam étiquetés IA reçoivent environ 53 pour cent d'avis en moins que des titres comparables, et les avis sont la monnaie de la visibilité et de la confiance sur la plateforme. Traitez le chiffre comme rapporté et non comme établi, mais traitez la tendance comme réelle: pour une partie des acheteurs, l'étiquette se lit comme un avertissement, pas comme une note de bas de page.
Voilà pourquoi la distinction entre contenu dans le jeu et flux de travail interne est la ligne qui compte. Un studio peut s'appuyer sur des assistants de code IA tout au long du développement sans porter aucune étiquette Steam, alors qu'une seule réplique vocale générée par IA ou une image de fond peut en attacher une. Le signal commercial n'est pas la quantité d'IA que vous avez utilisée; c'est la quantité d'IA qui a atteint le joueur, et Valve a fait de cette différence le déclencheur.
Les conditions de plateforme sont le vrai règlement de l'IA
La politique de la boutique lie un studio plus vite que toute loi. Le règlement IA de l'UE étale ses obligations sur des années; la règle de Valve a changé en un seul jour de janvier 2026 ce que vous devez déclarer, et le silence d'Epic est lui-même une politique. Pour le propriétaire d'un studio, le choix de la plateforme de lancement encode désormais en silence une décision de gouvernance sur la quantité d'usage de l'IA que vous êtes prêt à admettre en public.
Le geste responsable est de prendre cette décision de façon délibérée et non par défaut. Décidez avant de construire si du contenu généré par IA sera livré dans le jeu, ce que cela signifie pour un lancement sur Steam et si une sortie sur Epic change le calcul. Lisez les deux politiques comme la loi en vigueur qu'elles sont déjà, et faites en sorte que votre posture de divulgation soit un choix que vous avez fait, et non un choix qu'une boutique a fait pour vous.
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