Två butiker, två lagar
Sedan en uppdatering den 19 januari 2026 kräver Valves policy för AI-redovisning på Steam att ett spel redovisar AI-genererat innehåll som levereras inuti spelet, alltså konst, ljud och dialog. Efter samma uppdatering kräver interna arbetsverktyg som AI-kodassistenter som används under utvecklingen inte längre redovisning. Gränsen som Valve drog är precis: det spelaren får redovisas, medan det teamet använde för att bygga det inte gör det.
Epic Games Store drar ingen sådan gräns, för den har ingen AI-redovisningsplikt alls. Epic-chefen Tim Sweeney kallade i en PC-Gamer-intervju från juni 2026 Valves obligatoriska etikett oansvarig och ett Scarlet Letter som skadar utvecklare kommersiellt. Han hävdade att ett spel måste finnas på Steam för att samla önskelistor, där etiketten sedan fäster och en gemenskap av hatare försöker döda spelet.
Etiketten har ett pris
Etiketten är inget neutralt faktakort. En analys fann att AI-märkta Steam-spel enligt rapporter får omkring 53 procent färre recensioner än jämförbara titlar, och recensioner är valutan för synlighet och förtroende på plattformen. Behandla siffran som rapporterad och inte som fastställd, men behandla riktningen som reell: för en del av köparna läses etiketten som en varning, inte som en fotnot.
Därför är skillnaden mellan innehåll i spelet och intern arbetsprocess den gräns som betyder något. En studio kan luta sig mot AI-kodassistenter genom hela utvecklingen och ändå inte bära någon Steam-etikett, medan en enda AI-genererad röstrad eller bakgrundsbild kan fästa en. Den kommersiella signalen är inte hur mycket AI du använde; det är hur mycket AI som nådde spelaren, och Valve har gjort just den skillnaden till utlösaren.
Plattformsvillkor är det verkliga AI-regelverket
Butikspolicy binder en studio snabbare än någon lag. EU:s AI-förordning inför sina skyldigheter över år; Valves regel ändrade på en enda dag i januari 2026 vad du måste deklarera, och Epics tystnad är i sig en policy. För en studioägare kodar valet av lanseringsplattform nu tyst ett styrningsbeslut om hur mycket AI-användning du är villig att erkänna offentligt.
Det ansvarsfulla draget är att fatta det beslutet medvetet och inte som standard. Bestäm innan du bygger om AI-genererat innehåll ska levereras i spelet, vad det betyder för en Steam-lansering och om en release på Epic ändrar kalkylen. Läs de två policyerna som den gällande lag de redan är, och låt din hållning till redovisning vara ett val som du gjorde, inte ett som en butik gjorde åt dig.
Läs vidare: Bungie och gränsen för live service | Ubisoft Barcelona går ut i strejk
