Dos tiendas, dos leyes
Desde una actualización del 19 de enero de 2026, la política de divulgación de IA de Steam de Valve exige que un juego revele el contenido generado por IA que se distribuye dentro del juego, es decir, arte, audio y diálogo. Tras esa misma actualización, las herramientas de flujo interno como los asistentes de código de IA usados durante el desarrollo ya no requieren divulgación. La línea que trazó Valve es precisa: lo que recibe el jugador se revela, lo que el equipo usó para construirlo no.
La Epic Games Store no traza esa línea, porque no tiene ningún requisito de divulgación de IA. El director ejecutivo de Epic, Tim Sweeney, en una entrevista con PC Gamer de junio de 2026, calificó la etiqueta obligatoria de Valve de irresponsable y de una Scarlet Letter que perjudica comercialmente a los desarrolladores. Argumentó que, para reunir listas de deseos, un juego debe estar en Steam, donde entonces se adhiere la etiqueta y una comunidad de odiadores intenta matar el juego.
La etiqueta tiene un precio
La etiqueta no es una ficha de datos neutral. Un análisis halló que, según lo reportado, los juegos de Steam con etiqueta de IA reciben cerca de un 53 por ciento menos de reseñas que títulos comparables, y las reseñas son la moneda de la visibilidad y la confianza en la plataforma. Trata la cifra como reportada y no como establecida, pero trata la dirección como real: para una parte de los compradores, la etiqueta se lee como una advertencia, no como una nota al pie.
Por eso la distinción entre contenido en el juego y flujo de trabajo interno es la línea que importa. Un estudio puede apoyarse en asistentes de código de IA durante todo el desarrollo y no llevar ninguna etiqueta en Steam, mientras que una sola línea de voz generada por IA o una imagen de fondo puede adherir una. La señal comercial no es cuánta IA usaste; es cuánta IA llegó al jugador, y Valve ha convertido esa diferencia en el detonante.
Los términos de plataforma son el verdadero reglamento de IA
La política de la tienda ata a un estudio más rápido que cualquier estatuto. La Ley de IA de la UE introduce sus obligaciones a lo largo de años; la regla de Valve cambió en un solo día de enero de 2026 lo que debes declarar, y el silencio de Epic es en sí mismo una política. Para el propietario de un estudio, la elección de la plataforma de lanzamiento codifica ahora en silencio una decisión de gobernanza sobre cuánto uso de IA estás dispuesto a admitir en público.
Lo responsable es tomar esa decisión de forma deliberada y no por omisión. Decide antes de construir si el contenido generado por IA se distribuirá en el juego, qué significa eso para un lanzamiento en Steam y si un estreno en Epic cambia el cálculo. Lee las dos políticas como la ley vigente que ya son, y deja que tu postura de divulgación sea una decisión que tomaste tú, no una que tomó por ti una tienda.
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